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大家都用Kindle压泡面,背后是电子书的溃败

2018年11月09日 12:21来源:未知手机版

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本文来自微信公众号:果壳(ID:Guokr42),作者:雪竹。


扯开泡面盖,倒入调料,注够热水,拿来Kindle,压住泡面盖。


无论大小、重量还是材质都与泡面盖绝配的kindle,成了泡面神器,就此避免了躺在墙角积灰的命运。


曾经风风火火的Kindle,如今成了最容易被闲置的科技产品之一。纸质书不但还在,还卖得相当好;电子书不但没有侵蚀纸质书的市场,还颇受传统出版社的欢迎。甚至有出版业内人士告诉果壳,出版社最不希望看到的,就是电子书的消亡。


没有被抛弃的纸质书


2016年,中国成了Kindle第一大市场。京东、当当、掌阅等等互联网公司都推出了各自的阅读器,就连号称不做硬件的腾讯也推出了一款QQ阅读电子书。


按某些媒体的说法,出版业年年都是寒冬,纸质书不出几年就会重蹈CD和胶卷的覆辙:全球最大的娱乐制品销售连锁企业HMV破产了,用胶卷记录了人类第一次登月的柯达也破产了。我们一边感叹怀旧,一边打开手机带上耳机下载胶卷风的照片滤镜。


事实正相反。


根据《阅读产业发展报告(2017)》,国内纸质书市场规模达到1800亿元,相比之下,电子书市场规模只有可怜的20亿元。就连大IP频出的网络文学市场规模也不过90亿元。


人民邮电出版社信息技术部主任李海涛介绍,卖出一本电子书,出版社与平台进行分账,有的七三分成,有的四六分,还有极个别的五五分。出版社通常占大头。平台给出版社的回款总额,2016年是400万,2017年达到1000万,今年预计在1400、1500万左右。


《数字之美》,图片来源:人民邮电出版社官网


至于电子书利润与纸质书利润的比例,李海涛没有透露,只是否认了我们1:15的猜测,并表示,“这么说吧,出版社的各个部门基本看不上电子书那点儿利润。”


中信出版集团经管分社主编赵辉透露,“对整个渠道来说,电子书带来的收益没那么可观”。不同的书,电子版销量差别极大。有的书纸质版销量不佳,电子版的销售也很惨淡。经管类畅销书,比如说卖了上百万册《今日简史》,纸质书与电子书的销量比例大概在10:1。


《今日简史》,图片来源:中信出版社官网


老一辈因为习惯偏爱纸质书不难理解,出人意料的是,对科技产品接受程度较高的90后、95后也没有抛弃纸质书。根据当当与易观联合发布了《2018中国图书阅读市场专题分析报告》,在纸质图书阅读数据中,30岁以下读者比例高达52.3%。



纸质书的作用不仅仅是承载文字


广播刚出现的时候,有人就曾预言纸质书的死亡。毕竟,纸质书太老了。从十五世纪的摇篮本到今天,“装订制作方式几乎没有变化,”>


背景音乐气氛的烘托、主播对主人公情绪的演绎、或急促或舒缓的节奏,都是“有声书”优于纸质书的地方。可即便如此,纸质书仍然抵制住了广播的冲击,因为人们发现“听书”与看书的体验完全不同。


十五世纪的摇篮本,图片来源:wiki>


这也是电子书没有取代纸质书的原因。


读书是一件耗神的事儿。记住抽象的符号对大脑来说,绝非易事。因此,大脑需要外部世界的信息来作为锚点辅助记忆。记忆大师常用的技巧之一,就是将抽象的词形象化,通过具体物质锚点帮助记忆。

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