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家电巨头角力“泛家居概念”

2018年12月07日 02:02来源:未知手机版

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 □本版撰文 信息时报记者 刘莉

 

 泛家居概念圈上万亿元的市场规模,吸引苏宁、国美家电巨鳄纷纷站上家装、定制风口。本周六,尚品宅配正式进驻苏宁达镖店,广州国美也将于本月入驻博皇家居白云店和欧亚达白云店,而这仅仅是战略落地的小注脚——今年下半年以来,两家巨头加速与家居圈的品牌商和渠道商签订战略合作协议,巨头之间的PK已在所难免。

 现象:家电巨头牵手家居家装品牌

 本周六,尚品宅配进驻苏宁达镖店开始试营业,本月21日整体开业。据广州苏宁有关负责人介绍,早在双十一期间,欧派已入驻苏宁天河店,成为首个入驻苏宁卖场的整体厨柜品牌。

 今年7月,苏宁拉开了全面进军家装市场的序幕。苏宁易购副总裁侯恩龙表示,全面进军从推动家装的物流供应链变革开始。随后,业界频频传出苏宁和欧派、尚品宅配、索菲亚等家居品牌的高层频繁互动的消息。

 无独有偶,今年同样是国美“家?生活”战略的落地之年,进军家居市场成为重中之重,并且今年下半年以来明显有加速之势。11月30日,在“一起走进港股通上市公司”之走进国美零售活动中,国美零售副总裁程琳介绍,国美已与欧派、志邦、金牌等国内头部品牌达成战略合作,共同探索橱柜家电定制化体验空间。截至今年9月底,合作品牌已入驻62家国美门店,全年计划扩大至98家门店。

 今年10月,国美还与法国FDB集团正式签约,与欧洲排名第一的橱柜厨电连锁零售品牌IXINA达成战略合作,未来将在全国开设150家IXINA店。法国IXINA橱柜隶属的FBD集团是欧洲最大的橱柜、厨电零售商,拥有世界上最大的橱柜生产商资源。国美三季报显示,截至三季度,国美家装业务已入驻146家门店,全年计划入驻211家门店。

 “除了与定制家居、家装品牌合作外,公司还与家居大卖场如博皇家居、欧亚达、居然之家等签订了战略合作协议,预计本月广州国美将入驻博皇家居白云店和欧亚达白云店,两家面积均将达2000平方米,在广州建成首个国美家居家电体验中心。”广州国美市场部人士表示。

 原因:家电利润摊薄 家居成最后的奶酪

 在国美、苏宁人看来,家电大连锁开拓家居行业有不少优势:首先,国美、苏宁占据了不少市中心核心商圈,而红星美、居然之家等家居卖场龙头则多盘踞城郊偏远区域,对消费者而言并不便利。

 从消费需求来看,家电家居是关联度很高的两个产业,渠道之前相互融合是天然的业态补充。在博皇家居招商总监邱福洲看来,随着一站式购物时代的来临,家居、家电渠道跨界融合必然是大势所趋。据悉,苏宁在全屋定制方面拟定的线下门店形式,分为常规门店和家装综合体验店两种。前者以品牌入驻为主,后者则将整合建材、家具、家电,实现家装一站式服务。

 也有人质疑国美苏宁核心商圈门店是否还有给家居品牌的位置,对此,国美江南西门店经理对记者表示,电商时代线上线下一体销售,“线下门店至少有1/3的出样不是必要的,家居品牌的进驻恰恰是有益的补充。”

 家电家居行业资深观察人士罗斌则认为,家电卖场向家居业开拓,是因为家电行业经过前面几十年的充分发展,如今已经利润薄如刀片。而且最近几年行业一直处于销售疲软,甚至集体亏损的连缘。“泛家居概念上万亿元以上的市场规模,一直被视为业内最后一块奶酪,家电巨鳄们怎么可能不出手?”有不愿具名的业内人士评价说,从两业态卖场形态来看,国美、苏宁在物流、仓储、售后服务等方面管理更为完善,更能洞察消费者需求,而家居大卖场则仍以收租金为主的盈利模式上,“并且租金还在不断上涨,这也是家居品牌企业愿意更多卖场业态加入竞争,以增强自己的话语权。”他认为,无论是模式还是管理,家居大卖场还停留在粗放式的初级竞争阶段。

 分析:或引发家居行业洗牌

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